Antony Morato, fundada en 2007 por Lello Caldarelli, todavía director creativo y presidente de la empresa, se basa en la tradición italiana. La marca encarna una visión cosmopolita del mundo de la moda masculina, que se inspira en el estilo de vida de las principales ciudades del mundo.

Desde su nacimiento, la marca ha tenido vocación de internacionalización. Con el paso de los años, la mezcla explosiva de contenidos de moda y accesibilidad le ha permitido adentrarse en más de 60 países, cada uno de ellos con una cultura e historia diferentes.

Meeting call, formación online, venta omnicanal, smartworking, marketplace integrator, e-commerce B2C y B2B, showroom virtual... todas ellas ya eran actividades conocidas por la marca antes de 2020.  El enfoque digital nació por la necesidad de traspasar fronteras en el día a día.

Viva y contemporánea, la marca se dirige a una nueva generación de consumidores conscientes que ven la moda como una forma de expresarse.

Las colecciones se adaptan a cada momento del día, lo que garantiza al consumidor la posibilidad de elegir conjuntos innovadores sin perder su estilo personal. Sin duda no defraudarán a quienes buscan prendas originales y en tendencia.

• 2007: Gracias a una intuición de Lello Caldarelli nacen Essedi S.p.a. y la marca Antony Morato
• 2008: Inicio de la expansión en el extranjero (Holanda y España)
• 2009: La expansión continúa hacia nuevos países (Bélgica, Países Bajos, Grecia)
• 2010: Apertura de la primera tienda Antony Morato en Nápoles
• 2010: Desarrollo de la línea infantil de la marca Antony Morato Junior
• 2011: Progresiva ampliación de la red de venta en la UE y más allá (Latinoamérica y Rusia)
• 2011: Compra de las instalaciones centrales en Nola y apertura de la filial alemana en Múnich
• 2012: Apertura del showroom en Milán y de la filial española en Barcelona
• 2015: Apertura de la filial francesa en París
• 2017: Obtención del certificado Elite de la Bolsa de Italia
• 2019: Apertura del polo logístico de Piacenza

El nombre Antony Morato se diseñó para cruzar las fronteras internacionales y que se reconociera y pronunciara fácilmente en muchos países. Con el paso de los años, el logotipo ha pasado por varios rediseños hasta llegar a 2019, cuando se optó por una versión más minimalista y acorde con el ADN de la marca pero también centrada en las tendencias del futuro.

Situada en el polígono industrial ASI de Nola-Marigliano, la sede de Antony Morato se encuentra en una de las zonas económicas más pobladas del sur de Italia.

La estructura de 6000 metros cuadrados se distribuye en dos niveles modernos y dinámicos. Representa las principales características de la marca tanto en las formas y los colores como en el estilo y el diseño.

Los colores de la marca, el gris y el negro, perfilan las estructuras de acero exteriores, lo que le confiere a la planta un carácter contemporáneo; por su parte, el interior está iluminado por grandes ventanales que rodean las oficinas.

Las oficinas corporativas de Milán, Barcelona, Múnich, Düsseldorf y París sirven de respaldo a la sede central y se sitúan a la cabeza del proceso de internacionalización del sector.

Ubicada a propósito en una zona estratégica de la ciudad lombarda, la sede milanesa de Antony Morato ocupa tres plantas de uno de los cinco edificios del famoso complejo Tortona 37: un espacio moderno y vanguardista que enmarca un gran jardín arbolado y acoge a algunas de las principales marcas del panorama industrial y de la moda italiana. Una ubicación exclusiva caracterizada por un estilo arquitectónico de bajo impacto ambiental y una alta eficiencia energética.

Las oficinas forman parte de un entorno en el que el dinamismo característico de la marca responde a las necesidades de los compradores, periodistas, directores regionales y todas aquellas personas implicadas en los procesos de comercialización o promoción del producto.

Consta de una oficina de prensa situada en la planta baja, mientras que el showroom y las oficinas de dirección se encuentran en las plantas superiores.

Las colecciones se exponen y presentan en un espacio abierto, donde se recibe a los invitados con la profesionalidad y la experiencia de los asistentes del showroom, que conocen cada detalle del producto y son capaces de realzar cada aspecto para que todos puedan apreciar plenamente el estilo de Antony Morato.

La filial alemana de Antony Morato fue la primera sucursal extranjera de la marca y se fundó en 2011 en Múnich. La sede consta de un showroom y oficinas administrativas que se encargan de la gestión de clientes para los mercados alemán y austriaco.

El continuo desarrollo de la marca en el mercado alemán también ha provocado que las instalaciones se hayan ido ampliando. A principios del año 2016, la filial se trasladó a un showroom de casi 500 metros cuadrados situado en una de las zonas más modernas de la ciudad, donde se ubican las oficinas de muchas otras marcas de renombre. 

La oficina española de Antony Morato se encuentra en el famoso Distrito 22@ de Barcelona. El espacio, antes ocupado por antiguas fábricas, se ha reconvertido en un polo centrado en el desarrollo del conocimiento que alberga empresas relacionadas con los medios de comunicación, las tecnologías de la información, la energía, el diseño y la investigación científica. Antony Morato se ubica en un edificio con un aspecto modernista único. Se distribuye en dos plantas de más de 1000 metros cuadrados, donde se presentan las colecciones temporada tras temporada y donde se concentra la gestión del negocio omnicanal del país.

En 2015 Antony Morato abrió la sucursal francesa tras haber vivido una gran expansión en el país.

Una primera sala de exposición se encuentra en París, en el famoso distrito de Le Marais, una de las zonas más de moda de la capital francesa donde se encuentran numerosas boutiques y clubes de moda.

El showroom, a pocos pasos de la Place de la République, está situado en la planta baja del patio de un típico edificio parisino. Los amplios espacios interiores, con una superficie de más de 200 metros cuadrados, están rodeados de unos grandes ventanales que resaltan los detalles de la colección Antony Morato.

Un segundo showroom se encuentra en Aix-en-Provence, una ciudad ubicada en la región de la Provenza, en la Costa Azul. Se sitúa en la planta baja de un edificio moderno ubicado en una zona ajardinada. El estilo blanco y negro del entorno refleja la identidad de la marca y constituye un punto de referencia para los clientes del sur de Francia.

De Nápoles a la internacionalización, gracias a la evolución digital y la internalización de los servicios logísticos.

La primera fase de este proceso se completó en 2017 con el establecimiento de un almacén en la sede de la empresa y la puesta en marcha gradual de actividades para optimizar la gestión de las devoluciones de final de temporada del retail, la gestión de los puntos de venta y los inventarios relacionados.

Una nueva fase, caracterizada por la adquisición de toda la gestión de los servicios logísticos, ha permitido que todas las actividades converjan en una nueva ubicación en el complejo logístico de Castel San Giovanni en Piacenza.

En este nuevo polo logístico respetuoso con el medioambiente, la principal innovación consiste en la realización de un sistema de «sorting wifi» para clasificar automáticamente las prendas, lo que garantiza la reducción neta de los tiempos de clasificación y entrega.

Gracias a la generación de energía electromagnética para la alimentación inalámbrica de los motores de los carros, este sistema también ofrece ventajas en términos de consumo de energía, bajo mantenimiento y bajo impacto ambiental.

Los carros clasifican las prendas moviéndose gracias al empuje de los imanes, que facilitan la gestión totalmente centralizada del stock. De este modo, se garantiza una mayor eficacia en la gestión de todos los pedidos gracias a la omnicanalidad y a los distintos canales de venta (mayorista, minorista, comercio electrónico B2B y B2C, «marketplace», «outlet»), lo que mejora la eficacia de los servicios al cliente.

En términos del negocio y de la fuerza de la marca, el comercio minorista es un motor clave para el crecimiento de la marca.

Nuestro programa de consolidación para los próximos años incluye un potente plan de desarrollo en Italia y España con la apertura de tiendas insignia para reforzar la visibilidad internacional y la presencia en las principales zonas peatonales de estos países.

Lograr este objetivo implica crear una experiencia de compra única, en la que la excelencia de los materiales y la glorificación del producto se unen a un servicio prémium gracias a los asistentes de ventas, que actúan como asesores de estilo para el cliente.

El concepto del proyecto de venta al por menor es el de una boutique en la que los clientes pueden disfrutar de una auténtica experiencia de lujo gracias a la cuidada decoración, el detallado merchandising visual y la agradable interacción individual con el personal de ventas.

Las tiendas de Antony Morato cuentan con un sofisticado diseño interior que crea el ambiente perfecto para las colecciones de la marca. Diseñado por el equipo interno, el espacio mezcla materiales naturales y sostenibles como la piedra y el mármol en blanco, gris y negro con acero inoxidable, lo que permite crear un ambiente minimalista y contemporáneo.

Las tiendas se encuentran totalmente integradas en una matriz omnicanal que conecta la tienda digital con los espacios físicos para satisfacer las demandas y necesidades de nuestros clientes.