Antony Morato wurde 2007 von Lello Caldarelli gegründet. Auch heute noch ist er der Kreativdirektor und Vorsitzender des Unternehmens, das tief in der italienischen Tradition verwurzelt ist. Die Marke verkörpert eine kosmopolitische Vision der Welt der Herrenmode und betrachtet den Lebensstil der bedeutendsten Städte der Welt als Inspirationsquelle.

Seit ihrer Gründung fühlt sich die Marke zur Internationalisierung berufen. Im Laufe der Jahre ermöglicht ihr die explosive Mischung aus Modeinhalten und Zugänglichkeit, in mehr als 60 Länder vorzudringen, die hinsichtlich Kultur und Geschichte sehr unterschiedlich sind.

Meeting-Calls, Online-Schulungen, Omnichannel-Selling, Smartworking, Marktplatz-Integratoren, B2C- und B2B-E-Commerce, virtuelle Showrooms – diese Aktivitäten waren der Marke schon vor 2020 bekannt. Der digital orientierte Ansatz entstand aus dem Bedürfnis heraus, im Alltag grenzüberschreitend vorzugehen.

Die lebhafte und zeitgemäße Marke spricht von einer neuen Generation bewusster Konsumenten, die Mode als ein Mittel sehen, sich auszudrücken.

Die Kollektionen eignen sich für jeden Zeitpunkt des Tages und garantieren dem Konsumenten die Möglichkeit, innovative Outfits zu wählen, ohne dabei auf den persönlichen Stil zu verzichten. Sie werden somit den Bedürfnissen derjenigen gerecht, die nach originellen und trendigen Kleidungsstücken suchen.

• 2007: Aufgrund einer Intuition von Lello Caldarelli entstehen Essedi S.p.a. und die Marke Antony Morato
• 2008: Beginn der Expansion ins Ausland (Holland und Spanien)
• 2009: Fortsetzung der Expansion in neue Länder (Belgien, Niederlande, Griechenland)
• 2010: Eröffnung des ersten Antony Morato-Geschäfts in Neapel
• 2010: Entwicklung der Linie für Kinderkleidung unter der Marke Antony Morato Junior
• 2011: Progressiver Ausbau des Vertriebsnetzes in der EU und außerhalb der EU (Lateinamerika und Russland)
• 2011: Erwerb des zentralen Hauptquartiers in Nola und Eröffnung der deutschen Niederlassung in München
• 2012: Eröffnung des Showrooms in Mailand und der spanischen Niederlassung in Barcelona
• 2015: Eröffnung der französischen Niederlassung in Paris
• 2017: Erlangung des Elite-Zertifikats der italienischen Börse
• 2019: Eröffnung des Logistikzentrums Piacenza

Der Name Antony Morato wurde so gestaltet, dass internationale Grenzen überschritten werden können und er in verschiedenen Ländern der Welt leicht erkennbar ist und ausgesprochen werden kann. Das Logo wurde im Laufe der Jahre mehrmals neu gestaltet, bis 2019 eine minimalistischere Version gewählt wurde, die der DNA der Marke entspricht, aber dennoch aufmerksam die zukünftigen Trends verfolgt.

Innerhalb des ASI-Industriegebiets von Nola-Marigliano gelegen, fügt sich der Hauptsitz von Antony Morato gut in einen der am dichtesten besiedelten Wirtschaftsräume Süditaliens ein.

Die 6000 m² große, moderne und dynamische Werksanlage ist auf zwei Ebenen verteilt. Sie repräsentiert die Hauptmerkmale der Marke in Form und Farbe, Stil und Design.

Die Farben der Marke, Grau und Schwarz, werden von den Stahlkonstruktionen an der Außenseite umrissen und verleihen dem Gebäude einen zeitgemäßen Charakter. Der Innenraum erhält viel Licht durch große Fensterflächen, die die Büros umgeben.

Die direkten Unternehmensbüros in Mailand, Barcelona, München, Düsseldorf und Paris unterstützen die Zentrale und stehen an der Spitze des Internationalisierungsprozesses in diesem Bereich.

Das Mailänder Büro von Antony Morato wurde absichtlich in einem strategischen Bereich der lombardischen Stadt eingerichtet und erstreckt sich über drei Etagen eines der fünf Gebäude des berühmten Komplexes Tortona 37: ein moderner und avantgardistischer Bereich, der einen großen, von Bäumen gesäumten Garten umgibt. Hier sind einige der wichtigsten Marken der italienischen Mode- und Industrieszene ansässig. Eine exklusiveLocation , die sich durch einen architektonischen Stil mit geringer Umweltbelastung und hoher Energieeffizienz auszeichnet.

Die Büros passen gut in dieses Umfeld, in dem die typische Dynamik der Marke auf die Bedürfnisse von Einkäufern, Journalisten, Gebietsmanagern und all jenen eingeht, die an den Prozessen der Vermarktung und/oder Verkaufsförderung des Produkts beteiligt sind.

Es besteht aus einem Pressebüro im Erdgeschoss, während sich der Showroom und die Büros der Direktion im Obergeschoss befinden.

Die Kollektionen werden in einem Open-Space ausgestellt und präsentiert, in dem die Gäste von den Showroom-Assistenten mit Professionalität und Kompetenz begrüßt werden, Diese kennen jedes Detail der Produkte und sind in der Lage, jeden Aspekt zur Geltung zu bringen, sodass alle Gesprächspartner den Stil von Antony Morato voll und ganz wertschätzen können.

Die deutsche Niederlassung von Antony Morato war die erste Auslandsniederlassung der Marke und wurde 2011 in München gegründet. Der Geschäftssitz besteht aus einem Showroom und einigen Backoffice-Büros, die sich mit dem Kundenmanagement für den deutschen und österreichischen Markt befassen.

Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke auf dem deutschen Markt hat auch zu physischen Erweiterungen der Niederlassung geführt. Anfang 2016 bezog sie einen fast 500 qm großen Showroom in einem der modernsten Viertel der Stadt, in dem man auf Büros vieler anderer renommierter Marken trifft.

Das spanische Büro von Antony Morato befindet sich im berühmten Stadtteil 22@ von Barcelona. Der Bereich, den früher alte Fabriken einnahmen, wurde zu einem Zentrum umgestaltet, das sich auf die Entwicklung von Erkenntnis konzentriert und in dem man Unternehmen aus den Bereichen Medien, Informationstechnologie, Energie, Design und wissenschaftliche Forschung findet. Antony Morato befindet sich in einem einzigartigen und modernistisch aussehenden Gebäude. Es erstreckt sich über zwei Etagen mit einer Fläche von über 1000 qm, in denen die Kollektionen Saison für Saison präsentiert werden und in denen sich das Management des Omnichannel-Geschäfts des Landes konzentriert

Im Jahr 2015 eröffnet Antony Morato die französische Niederlassung nach einer starken Expansion im Land.

Ein erster Showroom befindet sich in Paris im berühmten Stadtteil Le Marais, einer der angesagtesten Gegenden der französischen Hauptstadt, in der man zahlreiche Boutiquen und trendige Clubs antrifft.

Der Showroom liegt nur wenige Schritte vom Place de la République entfernt und befindet sich im Erdgeschoss in einem Innenhof eines typischen Pariser Gebäudes. Die großen Innenräume mit einer Fläche von über 200 qm sind von großen Fenstern umgeben, die die Hauptrolle spielen und die Details der Kollektion von Antony Morato zur Geltung bringen.

Ein zweiter Showroom befindet sich in Aix en Provence, einer kleinen Stadt in der Provence an der französischen Riviera. Umgeben von einer reichhaltigen Grünfläche wurde er im Erdgeschoss eines modernen Gebäudes eingerichtet. Der Schwarz-Weiß-Stil seines Ambientes spiegelt die Identität der Marke wider und er ist eine Anlaufstelle für Kunden in Südfrankreich.

Von Neapel bis zur Internationalisierung dank der digitalen Entwicklung und der Internationalisierung von Logistikdienstleistungen.

Die erste Phase dieses Prozesses wurde 2017 mit der Einrichtung eines Lagers am Hauptsitz des Unternehmens und der schrittweisen Umsetzung der Aktivitäten zur Optimierung des Managements der Retouren aus dem Einzelhandel bei Saisonende, des Outlet-Managements und der damit verbundenen Lagerbestände abgeschlossen.

Eine neue Phase, die durch die Übernahme des gesamten Managements der Logistikdienstleistungen gekennzeichnet war, ermöglichte es, alle Aktivitäten an einem neuen Standort im Logistikkomplex von Castel San Giovanni in Piacenza zusammenzuführen.

In diesem neuen Logistikzentrum, das mit Rücksicht auf die Umwelt errichtet wurde, ist die wichtigste Innovation die Schaffung eines Systems der „WLAN-Sortierung“ für die automatische Sortierung von Kleidungsstücken, was eine deutliche Reduzierung der Sortier- und Lieferzeiten garantiert.

Dank der Erzeugung elektromagnetischer Energie für die drahtlose Stromversorgung der Motoren der Staplerfahrzeuge bietet dieses System auch Vorteile hinsichtlich Energieverbrauch, geringem Wartungsaufwand und geringer Umweltbelastung.

Die Staplerfahrzeuge sortieren die Kleidungsstücke, indem sie sich dank des Schubs von Magneten bewegen, was die Verwaltung des jetzt vollständig zentralisierten Bestands erleichtert. Somit ist eine effektivere Verwaltung aller Bestellungen zur Unterstützung von Omnichannel und mehreren Vertriebskanälen (Großhandel, Einzelhandel, B2B- und B2C-E-Commerce, Marktplatz, Outlet) gewährleistet, wodurch die Effizienz des Kundendienstes verbessert wird.

In Bezug auf Geschäft und Markenstärke ist der Einzelhandel ein wesentlicher Treiber des Markenwachstums.

Unser Konsolidierungsprogramm für die nächsten Jahre impliziert einen starken Entwicklungsplan in Italien und Spanien mit der Eröffnung von Flagship-Stores zur Stärkung der internationalen Sichtbarkeit und einer Präsenz in den wichtigsten Fußgängerzonen dieser Länder.

Um dieses Projekt zu erreichen, muss ein einzigartiges Einkaufserlebnis geschaffen werden, bei dem Materialqualität und Produktverherrlichung auf erstklassigen Service treffen und Verkaufsassistenten als Stilberater für den Kunden fungieren.

Das Konzept hinter dem Retail-Projekt ist eine Boutique, in der Kunden dank des edlen Interieurs, des detaillierten Visual Merchandising und der zufriedenstellenden individuellen Interaktion mit den Verkaufsmitarbeitern ein echtes Luxuserlebnis haben können.

Die Geschäfte von Antony Morato bieten ein außergewöhnliches Innendesign, das für ein perfektes Ambiente für die Kollektionen der Marke sorgt. Der vom hauseigenen Team gestaltete Raum kombiniert natürliche und nachhaltige Materialien, wie Stein und Marmor in Schwarz, Grau und Weiß, mit Edelstahl und schafft so eine minimalistische und zeitgemäße Atmosphäre.

Die Filialen sind vollständig in eine Omnichannel-Matrix integriert, die die digitale Filiale mit den physischen Räumen verbindet, um den Anforderungen und Bedürfnissen unserer Kunden entgegenzukommen.